Público-alvo: A importância da segmentação na estratégia do Ads
O definição do público-alvo é uma variante fundamental em uma estratégia de Google Ads.
Afirmamos isso porque fazer a segmentação por público alvo no Ads pode melhorar e muito o desempenho da sua campanha.
Assim, você pode, por exemplo, segmentar grupos de anúncios por público-alvo. Com isso é possível atingir pessoas a partir dos hábitos e interesses dela. Ou ainda com base no que elas procuram e como interagem com a sua marca.
Neste artigo, vamos abordar a segmentação de anúncio por público alvo no Google Ads. Portanto, acompanhe até o final e saiba como configurar suas campanhas para ter um bom resultado.
Neste artigo você vai ver:
- Como segmentar no Google Ads
- Quais os principais tipos de segmentação por público
- Segmentação por público alvo
- Quais os objetivos que você pode alcançar com a segmentação de público alvo
Como segmentar no Google Ads?
Antes de qualquer coisa, vale ressaltar que o AdWords é a plataforma de publicidade do Google.
Com um alto poder de segmentação, apresenta várias formas diferentes de configurar um anúncio ou link patrocinado, além da otimização por público alvo.
Desse modo, o objetivo dessa configuração é exibir sua empresa às pessoas certas. Ou seja, seus possíveis compradores. E de preferência, nas primeiras posições das .
Logo, utilizar o Ads em sua estratégia de marketing digital é vantajoso, pois, garante um rápido retorno sobre o investimento.
Para entender as formas de encontrar seu público alvo dentro do Google Ads, confira este vídeo do Adriano Gianini, especialista em Marketing Digital.
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Como potencializar os times de marketing e comercial
Quais os principais tipos de segmentação por público alvo?
Criar uma campanha de anúncios no pode parecer simples. No entanto, para alcançar bons resultados, é preciso entender como funciona a segmentação dentro da ferramenta. Veja em seguida, duas formas de segmentar seu anúncio.
- Segmentação por público alvo – define as pessoas que verão seus anúncios
- Segmentação contextual – define onde seus anúncios serão exibidos
Além dessas duas formas, há ainda a segmentação demográfica, que ajuda a adquirir um alcance amplo, caso seja necessário.
Segmentação demográfica
Veja algumas opções de segmentação demográfica:
Sexo: “Feminino”, “Masculino” e “Desconhecido”.
Idade: de “18 a 24 anos” a “65 anos ou mais” ou “Desconhecido”.
Status dos pais: “Pai”, “Não é pai” ou “Desconhecido”.
Renda familiar: de “Top 10%” da população com maior renda a “Menor 50%” ou “Desconhecido”.
Para obter resultados superiores em suas campanhas de Google Ads, é essencial configurar corretamente a segmentação de público-alvo. A seguir, exploramos algumas das opções mais eficazes para alcançar um público específico:
Público-Alvo de Remarketing
Visitantes do Site: Alcance pessoas que já interagiram com sua marca. Para otimizar, crie pelo menos três audiências: todos os visitantes, aqueles que converteram, e os que não converteram. Se o tráfego do seu site é alto, você pode segmentar os usuários com base nos produtos que visualizaram, aumentando a relevância dos seus anúncios.
Usuários do YouTube
Engajamento com Vídeos: Primeiro, vincule seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads. Em seguida, crie públicos que incluam os espectadores dos seus vídeos, sejam eles todos os vídeos ou vídeos específicos que você deseja destacar. Isso permite reengajar uma audiência que já demonstrou interesse no seu conteúdo.
Usuários de Aplicativos
Instaladores de Apps: Agrupe seu público-alvo com base nos usuários que instalaram seus aplicativos. Essa segmentação permite criar campanhas personalizadas para usuários que já conhecem e utilizam sua plataforma móvel.
Listas de Clientes
Base de CRM: Com o recurso ‘Correspondência de Cliente’, você pode criar audiências utilizando dados do CRM, como endereços de e-mail, números de telefone e outras informações de contato. Isso permite atingir diretamente aqueles que já possuem um relacionamento com sua marca.
Públicos-Alvo Semelhantes
Expandindo Horizontes: Essa opção alcança pessoas com características similares às dos seus públicos de remarketing, ampliando sua base de potenciais clientes de forma eficiente.
Listas Combinadas
Segmentação Avançada: Combine diversos atributos para criar públicos específicos. Essa abordagem permite segmentar de acordo com as personas que representam seus principais segmentos de mercado.
Interesses de Curto Prazo
Públicos-Alvo no Mercado: Alcance pessoas com intenção de compra ativa, utilizando as categorias pré-definidas pelo Google. Alternativamente, crie seu próprio público ‘no mercado’ com base em palavras-chave, URLs visitadas e vídeos assistidos.
Eventos de Vida
Segmentação em Momentos Decisivos: Disponível nos canais do Google, essa segmentação permite alcançar pessoas em momentos importantes da vida, como casamento, mudança de residência, ou aposentadoria, com mensagens altamente relevantes.
Interesses e Hábitos a Longo Prazo
Público-Alvo de Afinidade: Agrupe pessoas com interesses ou hábitos específicos, utilizando as categorias já criadas pelo Google. Para campanhas mais personalizadas, os públicos de afinidade personalizados expandem o alcance com melhor custo-benefício.
Segmentação Contextual
Palavras-Chave e Tópicos: Embora a segmentação por palavras-chave tenha sido substituída pela intenção personalizada, ainda é possível utilizar tópicos para alcançar um público amplo, ou canais para uma segmentação mais precisa, especialmente no YouTube.
Segmentação por Expansão
Ampliando o Alcance: Aumente automaticamente o alcance dos seus anúncios ao ativar a expansão de segmentação, ideal para quando suas campanhas já estão obtendo bons resultados.
Objetivos da Segmentação de Público-Alvo
Com tantas opções disponíveis, alinhe sua segmentação com os objetivos de campanha para alcançar resultados mais eficazes. Algumas metas comuns incluem:
- Aumentar o tráfego do site
- Capturar leads qualificados
- Aumentar as vendas
- Melhorar o alcance e o reconhecimento de marca
A segmentação por público-alvo não só permite uma mensuração mais precisa dos resultados, como também auxilia na criação de campanhas estruturadas, oferecendo controle sobre custos e maximizando o retorno sobre o investimento.
Conclusão:
Se ainda não começou a segmentar seu público no Google Ads, este é o momento ideal. Utilize as informações acima para iniciar suas estratégias. E se precisar de suporte, a Agência Digital Experience está pronta para ajudar. Somos especialistas em campanhas de Google Ads e utilizamos técnicas avançadas para impulsionar o seu negócio.